Сонцезахисний одяг із UPF перестає бути екіпіруванням лише для спортсменів, туристів і серферів. У США його дедалі частіше купують звичайні споживачі, які дбають про шкіру та водночас хочуть виглядати стильно. У 2026 році 34% UPF-товарів за повною ціною виявилися розпроданими, а кількість публікацій у TikTok про широкополі капелюхи злетіла на 260%.
UPF-одяг перетворюється на модний тренд
29-річна мешканка Лос-Анджелеса Френсіс Лінг має спеціальний літній комплект для поїздок автомобілем. Спочатку вона одягає накидку з довгими рукавами та капюшоном, потім закриває нижню частину обличчя легкою маскою, а завершують образ довгі рукавички, які доходять майже до плечей.
Її хлопець жартує, що в такому одязі вона нагадує супергероя. Сама Лінг пояснює свій вибір набагато практичніше: з віком вона стала значно більше думати про вплив сонця на шкіру.
«Тепер я значно більше думаю про захист від сонця. І ненавиджу наносити сонцезахисний крем».
Свій комплект вона придбала в Китаї, де сонцезахисний одяг давно набагато поширеніший, ніж у західних країнах.
Тепер подібний підхід активно набирає популярності й у США. Одяг із UPF купують уже не тільки плавці, серфери, туристи, спортсмени, будівельники чи працівники сільського господарства, які годинами перебувають просто неба.
Формується нова аудиторія — люди, які сприймають захист від ультрафіолету одночасно як питання здоров'я та частину повсякденної моди.
34% сонцезахисних речей уже розпродані
Зростання попиту помітне вже не лише в соціальних мережах, а й у статистиці продажів.
Аналітики WGSN встановили, що у 2026 році 34% UPF-речей, які продавалися за повною ціною, виявилися відсутніми на складах через високий попит.
Це на 11,4 відсоткового пункту більше, ніж у 2025 році. Для порівняння, серед усього одягу частка розпроданих товарів у 2026 році становила близько 25%.
Американські виробники спортивного одягу вже реагують на нову моду. За даними EDITED, у травні кількість моделей із захистом від ультрафіолету в асортименті американських activewear-брендів зросла на 12% у річному вимірі.
У дорожчому сегменті тренд помітний ще сильніше. Наприклад, 45% новинок Athleta, які надійшли у продаж у травні, мали функцію захисту від сонця.
Чим UPF відрізняється від SPF
UPF означає Ultraviolet Protection Factor — фактор захисту від ультрафіолетового випромінювання. Цей показник використовується для тканин.
SPF, навпаки, найчастіше застосовують до сонцезахисних кремів та інших засобів, які наносять безпосередньо на шкіру.
UPF показує, яка частина ультрафіолетового випромінювання здатна проникати крізь тканину. Одяг із високим рейтингом створює додатковий фізичний бар'єр між сонячними променями та шкірою.
Попит підтримує і зміна ставлення до засмаги. Якщо раніше тривале перебування на сонці часто сприймалося як спосіб отримати бажаний відтінок шкіри, то тепер дедалі більше людей приділяють увагу довгостроковому здоров'ю.
Співзасновниця бренду Tied Sunwear Келлі Кассаччо звертає увагу, що ставлення споживачів помітно змінилося.
«Раніше люди просто підсмажували шкіру заради засмаги. Тепер вони активно шукають UPF-одяг».
Uniqlo продає UV-одяг із 2004 року
Точно визначити світовий обсяг ринку сонцезахисного одягу складно. Причина в тому, що захисні властивості можуть мати й тканини, які спочатку взагалі не створювалися як спеціальний UPF-продукт.
Наприклад, щільний денім сам по собі здатний блокувати значну частину сонячного випромінювання, хоча джинси зазвичай не продають як спеціалізований захист від ультрафіолету.
Аналітики GlobalData вважають, що цей ринок зараз розширюється настільки швидко, що бізнес навіть не встигає остаточно визначити його межі.
Водночас зміна клімату та дедалі спекотніші літні сезони можуть додатково впливати на те, який одяг обиратимуть покупці.
У США сонцезахисні моделі поки особливо помітні в сегменті спортивного та повсякденного одягу. Подібні речі пропонують Lululemon, REI, Nike та інші великі бренди.
Одним із піонерів залишається японська Uniqlo. Компанія продає одяг із UV-захистом ще з 2004 року та щоліта відводить таким моделям помітне місце у своїх магазинах.
Керівник маркетингу Uniqlo у Північній Америці Ніколя Сессо зазначає, що азійський ринок у цьому питанні випереджає американський, однак і в США люди дедалі краще усвідомлюють вплив ультрафіолету на шкіру.
TikTok різко підігрів інтерес до захисту від сонця
Соціальні мережі стали одним із головних двигунів нового тренду.
За даними Trendalytics, кількість пошукових запитів Google за словосполученням «UV shirt» за рік зросла на 26%.
У TikTok динаміка виявилася ще більшою: кількість переглядів відповідного контенту збільшилася на 116% у річному вимірі.
Особливу популярність отримали широкополі капелюхи. Кількість їхніх переглядів у TikTok зросла на 25%, а число публікацій про них — одразу на 260%.
Цікавість підігрівають і знаменитості. Сонцезахисні образи вже з'являлися у Енн Гетевей та Кендалл Дженнер, що допомагає поступово відривати UPF-одяг від суто спортивного іміджу.
Покупцями Uniqlo у США стають, зокрема, офісні працівники, які багато часу проводять у дорозі або ходять пішки, а також батьки, змушені годинами сидіти на сонці під час спортивних матчів дітей.
Модні бренди змінюють вигляд сонцезахисного одягу
Однією з головних проблем UPF-речей довгий час залишався зовнішній вигляд. Типові рашгарди, спортивні кофти та великі козирки подобаються далеко не всім покупцям.
Саме тому останніми роками почали з'являтися невеликі бренди, які намагаються поєднати високий рівень захисту з дизайнерським одягом.
Компанія Claudent, заснована у 2023 році, зробила ставку саме на преміальну естетику. Серед її моделей із UPF 50+ є, наприклад, кафтан вартістю 405 доларів.
Співзасновниця бренду Міа Зі пояснила, що наявні раніше варіанти не відповідали її вимогам ні за дизайном, ні за якістю.
Інший молодий бренд, Sevy, почав працювати лише три місяці тому та продає яскраві бандани, якими можна захищати від сонця шию або голову.
Засновниця компанії Мері Маллен вважає, що надалі подібний захист дедалі частіше буде непомітно інтегруватися у звичайний гардероб, а не виглядати як спеціалізоване спорядження.
Експерти попереджають про маркетингові обіцянки
Разом зі зростанням ринку збільшується і кількість маркетингових формулювань на етикетках.
Експерти звертають увагу на важливу відмінність: офіційний рейтинг UPF передбачає відповідне тестування, тоді як загальна фраза «UV protection» або «захист від ультрафіолету» може використовуватися значно ширше.
Тому покупцям рекомендують уважно перевіряти, що саме обіцяє виробник і чи підтверджені заявлені характеристики тестуванням.
31-річна Кхейра Беттір почала активно носити UPF-одяг після того, як під час роботи помічницею лікаря бачила пацієнтів із проблемами шкіри.
Для тривалих автомобільних поїздок і походів на пляж із сином вона використовує рукавички, що закривають кисті, та великий сонцезахисний козирок.
Натхненням для неї стала корейська спільнота округу Оріндж, де парасолі, рукавички та великі козирки для захисту від сонця використовують уже давно.
Тепер те, що ще недавно могло здаватися незвичайним на американських вулицях, поступово стає частиною масової моди.