Apple може підвищити ціни на свої пристрої через різке здорожчання чипів пам’яті та накопичувачів. За словами Тіма Кука, компанія довго намагалася стримувати витрати, але ситуація на ринку стала критичною.
Чому Apple може підняти ціни
Apple планує переглянути вартість своїх пристроїв через стрімке зростання цін на чипи пам’яті та накопичувачі. Про це заявив генеральний директор компанії Тім Кук.
За його словами, Apple певний час намагалася компенсувати додаткові витрати самостійно, щоб не перекладати їх на покупців. Однак подальше зростання цін з боку постачальників зробило таку модель нестійкою.
«На жаль, підвищення цін неминуче. Ми робимо все можливе, щоб пом’якшити величезне зростання витрат, яке перекладають на нас постачальники, і намагалися захистити наших клієнтів від цих підвищень, але ситуація стала нестійкою», — заявив Кук.
Як ШІ вплинув на ринок пам’яті
Головною причиною дефіциту став різкий попит на пам’ять DRAM і NAND з боку компаній, які активно будують інфраструктуру для штучного інтелекту. Великі технологічні корпорації закуповують компоненти для дата-центрів і серверів, що створює тиск на ринок споживчої електроніки.
Окремо Кук звернув увагу на DRAM-пам’ять. Частину виробничих потужностей перенаправляють на випуск високошвидкісної HBM-пам’яті, яку використовують у ШІ-прискорювачах та серверах для навчання моделей.
«Пропозиція скорочується саме тоді, коли споживачі хочуть купувати пристрої, а виробники пам’яті перекладають на нас величезне зростання цін», — сказав очільник Apple.
Які пристрої можуть подорожчати
Тім Кук не уточнив, коли саме Apple змінить ціни та яких продуктів це торкнеться. Найближчим великим запуском компанії має стати нова лінійка iPhone, яку традиційно очікують восени.
За оцінками аналітиків, від початку 2025 року ціни на пам’ять і накопичувачі зросли приблизно вчетверо. Щоб зберегти нинішній рівень прибутковості, Apple могла б додати близько 270 доларів до вартості наступного iPhone Pro.
Проблема стосується не лише Apple. Інші виробники електроніки вже переглядали ціни на окремі категорії пристроїв, а аналітики прогнозують подорожчання смартфонів і персональних комп’ютерів у США приблизно на 15%.
Apple також вивчає можливість використання власних фінансових ресурсів для підтримки розширення виробництва пам’яті. Водночас компанія не планує самостійно будувати заводи з випуску DRAM або NAND.